LEROY MERLIN ha puesto en marcha una ambiciosa campaña dedicada a la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar, con el apoyo creativo de la agencia UM, parte de IPG Mediabrands, en colaboración con EXTE. Este innovador proyecto presenta una familia ficticia que vive en una vivienda unifamiliar, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de explorar un contenido web interactivo que resalta diferentes estancias del hogar. El objetivo es inspirar a los usuarios a transformar sus espacios con soluciones adaptadas a cada estación del año.
La propuesta combina contenido interactivo que proporciona información relevante de manera dinámica, asegurando que la lectura sea ágil y amena. Además, el diseño de la campaña integra texto breve con una estructura visual clara, facilitando la comprensión y el recuerdo del mensaje. Este enfoque ha resultado en un alto impacto en segmentos demográficos interesados en la sostenibilidad y en energías renovables, especialmente en el grupo conocido como Early Majority.
Los resultados han sido notablemente positivos, con más de 1,98 millones de impresiones y una tasa de interacción llegando al 34,8%. La inclusión de elementos interactivos ha incentivado a los usuarios a explorar más allá de lo habitual, logrando una tasa de interacción un 30% superior al promedio establecido en benchmark. Además, el tiempo de lectura promedio se ha elevado a más de 29 segundos en comparación con otros contenidos editoriales.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, enfatizó la relevancia de integrar creatividad y tecnología para ofrecer al usuario una experiencia realmente atractiva. Diseñada para durar cuatro meses, la campaña se adapta a las necesidades estacionales de los consumidores, desde el uso del aire acondicionado en veranos calurosos hasta la calefacción en los fríos inviernos. Esta continuidad narrativa ha permitido a los usuarios identificarse con los personajes y establecer una conexión más profunda con la marca.
Por su parte, Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, subrayó que construir un universo narrativo desde cero es fundamental para mantener el interés del público durante un largo periodo. La campaña, activa en diferentes fases desde agosto de 2024 hasta enero de 2025, demuestra que la combinación de creatividad, interactividad y una estrategia de medios bien segmentada no solo capta la atención del público, sino que también fomenta una relación duradera en torno a temas de relevancia social como la sostenibilidad.
